"نيويورك تايمز": كيف تحولت "ستانلي" من أكواب صديقة للبيئة إلى "هوس اجتماعي"

هل هناك تكلفة مناخية لجمع الأشياء الصديقة للبيئة، مثل الأكواب؟ هذا ما أظهره كوب "ستانلي تمبلر"، وهو كوب الاستدامة: كوب واحد يحل محل العديد من المواد التي تستخدم لمرة واحدة، لكن الأمور تعقدت عندما انتهى الأمر بجمع الكثير من أي شيء.

وفقا لصحيفة "نيويورك تايمز"، يعتبر كوب "ستانلي تمبلر"، الذي حقق نجاحًا كبيرًا هذا العام، للوهلة الأولى فوزًا للكوكب.. إنه متين وقابل لإعادة الاستخدام، على عكس الأكواب البلاستيكية التي من المفترض استبدالها، فإنها لا تولد جبالاً من النفايات البلاستيكية.

لكن هذا الجنون أثار بعض السلوكيات غير المستدامة، حيث يتفاخر الناس بامتلاك العشرات منها، وعندما أصدرت شركة "تارجت" إصدارات خاصة، بما في ذلك نسخة "ستاربكس" المرغوبة للغاية، تسبب ذلك في "تدافع" عليها.

يقول بعض المتنبئين بالاتجاه إن هذه البدعة قد انتهت بالفعل، قالت كيسي لويس، التي تكتب النشرة الإخبارية لرصد الاتجاهات: “يشعر بعض جيل الألفية أو الجيل (زد) ”بالحرج بالفعل من حمل ستانلي"، وقالت: "نحن نعرف ما سيحدث.. ستظل غير مستخدمة، ويتجمع الغبار على الرف أو في الطابق السفلي، وفي أسوأ الأحوال، سينتهي بها الأمر في مدافن النفايات".

ويعد هوس "ستانلي" قصة عن كيفية تقارب التسويق والمؤثرين وقوة وسائل التواصل الاجتماعي لإنتاج ظاهرة ثقافية، حيث باع "ستانلي" ما يقدر بـ 10 ملايين كوب مياه "Quencher" في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إجمالي مبيعات الشركة لذلك العام إلى 750 مليون دولار، ارتفاعًا من أقل من 100 مليون دولار في عام 2020، وتتراوح تكلفة الأكواب عادة بين 35 و45 دولارًا ولكن يمكن إعادة بيعها، وقد تمت مشاهدة هاشتاغ #StanleyCup مليارات المرات على TikTok.

لكن هذا الاتجاه هو أيضًا مثال على كيف يمكن لعالم متنامٍ من المنتجات الصديقة للبيئة -الأشياء التي يتم تسويقها في الأصل لتكون مستدامة- أن تتحول إلى حافز لشراء المزيد، ما قد يؤدي إلى إلغاء الفوائد البيئية.

أصبحت المداخل مليئة بالحقائب التي تهدف إلى إنقاذنا من ويلات الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، تتراكم في الخزانات أدوات غريبة، مثل المصاصات الفولاذية القابلة للطي أو حاويات الطعام القابلة لإعادة الاستخدام، والتي تهدف إلى تقليل النوع الذي يستخدم لمرة واحدة.

وقالت ساندرا غولدمارك من كلية المناخ بجامعة كولومبيا: "الهدف من الكوب القابل لإعادة الاستخدام هو أنك -من الناحية النظرية- تحتاج إلى كوب واحد فقط.. إننا نستبدل العشرات أو حتى المئات من الأكواب ذات الاستخدام الواحد بهذا الكوب القابل لإعادة الاستخدام"، ولكن إذا اشترى شخص ما الكثير من هذه الأكواب، "فسيضطر إلى شرب الكثير من الماء"، على حد قولها، لتعويض التأثير البيئي لتصنيعها.

وتميل المنتجات التي تصنف نفسها على أنها مستدامة، مثل "ستانلي تمبلر"، إلى جذب انتباه العملاء، وجدت دراسة أجرتها شركة ماكينزي العام الماضي، والتي فحصت بيانات المبيعات على مدى 5 سنوات عبر 44 ألف علامة تجارية، وجود علاقة واضحة بين الإنفاق الاستهلاكي والتسويق المرتبط بالاستدامة.

هذا ليس بالضرورة أمرا سيئا، بالنسبة لمعظم المنتجات، فإن التحول إلى بديل أكثر استدامة لا يعني بالضرورة المزيد من الاستهلاك، فعلى سبيل المثال، قد لا تأكل المزيد من الخضراوات لمجرد أنها تمت زراعتها بشكل مستدام.

وربما لا يمتلك معظم أصحاب أكواب "ستانلي" مجموعات على مستوى المتحف، أو حتى أكثر من مجموعة أو اثنتين فقط، وحتى لو فعلوا ذلك، فإن الخسائر المناخية ستكون أقل بكثير.

إن مسألة كون المنتج المستدام يساعد البيئة حقًا يعتمد على مدى الحفاظ على مصلحة مالكه، وقد صاغ الباحثون مصطلحًا لقياس مقدار الوقت الذي يجب على الشخص إعادة استخدام بديل فيه قبل أن يعوض بالكامل المنتج ذا الاستخدام الواحد الذي يحل محله: فترة الاسترداد البيئي.

ووجدت دراسة أجريت عام 2020 أنه بالنسبة للقش وفناجين القهوة والشوك، يجب استخدام البدائل المعدنية لفترة أطول -في أي مكان من بضعة أشهر إلى بضع سنوات- من أجل تحقيق التعادل.

وتلعب العديد من الأشياء دورًا في فترة الاسترداد الطويلة تلك، لسبب واحد، صناعة الفولاذ المقاوم للصدأ هي عملية ملوثة وكثيفة الطاقة وتعتمد عادة على الفحم، وهو وقود أحفوري قذر.

تعلن "ستانلي" أن منتجاتها تدوم مدى الحياة (لقد تم إثبات أنها مصممة لتدوم طويلاً بطريقة مذهلة عندما أظهر منشور شهير على وسائل التواصل الاجتماعي كوبًا نجا من حريق سيارة، والجليد الموجود بداخله لم يذب بعد)، لكن التسويق الأحدث ركز على قطرات الإصدار المحدود والشكل المبهر، ومجموعة من الألوان، والسمات التي تجذب هواة الجمع.

وقالت "ستانلي" إنها تبذل جهدا لتصنيع منتجاتها من مواد أكثر استدامة، وتقول الشركة المصنعة للكوب، PMI، والتي تمتلك أيضًا العلامة التجارية "ألادين"، إن أكواب Quencher مصنوعة من الفولاذ المعاد تدويره بنسبة 90%.

ولكن من بين جميع منتجات "ستانلي"، فإن 23% فقط منها مصنوعة من الفولاذ المعاد تدويره، وفقًا للشركة، وتهدف إلى رفع هذه النسبة إلى 50 بالمئة على الأقل بحلول عام 2025.

وقال فيليب بيرنستيتش، من شركة "مينيميم"، وهي منصة لبرامج محاسبة الكربون، إن ذلك سيكون أمرًا صعبًا: أولاً، هناك نقص في الفولاذ المعاد تدويره بسبب ارتفاع الطلب عليه، إن تصنيع الفولاذ من المواد الخام أمر أكثر تكلفة ويستهلك الكثير من الطاقة، وينبعث منه ملوثات تؤدي إلى ارتفاع درجة حرارة الكوكب.

وقالت "ستانلي" في بيان لها إن "الاستدامة هي قيمة أساسية" وإن منتجاتها "تقضي على الحاجة إلى المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد".

وتقدم بعض العلامات التجارية للأكواب برامج للمقايضة أو إعادة التدوير، وقالت البروفيسورة غولدمارك من جامعة كولومبيا إن الشركات يمكن أن تعتمد على ذلك، موضحة "ماذا لو عرضوا خدمة الإصلاح أو التجديد.. توجد جميع أنواع الطرق الممتعة للسماح للأشخاص بالاستمتاع بمنتجك" بدلاً من "صنع المزيد والمزيد".

أخيرًا، ليس هناك شك في أن التحول الثقافي إلى الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام أمر جيد لكوكب الأرض، تأتي زجاجات المياه البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد ببصمة كربونية خاصة بها، وتطلق مواد بلاستيكية دقيقة، ونادرًا ما يتم إعادة تدويرها: لقد ظل معدل إعادة تدوير المواد البلاستيكية في الولايات المتحدة أقل من 10% لعقود من الزمن.

قالت "لويس"، خبيرة الاتجاهات: "أعتقد أن الشيء الجميل في اتجاه زجاجات المياه هذا، على الرغم من سخافته، هو أنه يجعل الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام رائعة.. إنه يجعل الناس يرغبون في عدم مغادرة المنزل بدونه أبدًا".