"الإيكونوميست": احتمالات عودة "ترامب" تثير توتر هوليوود

استمر التصفيق الحار لأكثر من 10 دقائق، حيث حصل فيلم The Apprentice "المتدرب"، وهو فيلم درامي عن مسيرة دونالد ترامب المهنية، على واحدة من أكثر العروض الأولى إثارة للانتباه في مهرجان كان السينمائي في شهر مايو، بحضور نخبة هوليوود، بمن في ذلك الممثلة كيت بلانشيت، والمخرج أوليفر ستون.

وحصل الموزعون على حقوق تسويق الفيلم في العديد من البلدان، لكن في أمريكا لم يكن أي استوديو كبير على استعداد لعرضه، السبب بسيط، كما يقول أحد مشتري المحتوى الأمريكيين، وهو يتجول في مطعم في بيفرلي هيلز للتحقق من وجود متنصتين: "الخوف".

في بعض النواحي، أصبحت هوليوود أكثر جرأة من أي وقت مضى، وأدى التحول من البث إلى البث المباشر إلى تحرير المنتجين من القواعد التي تقيد اللغة البذيئة والمشاهد البذيئة على شاشة التلفزيون في العديد من البلدان، كما أدى الاعتماد بشكل أكبر على دخل الاشتراكات وتقليل الاعتماد على الإعلانات إلى تقليل الحاجة إلى إنشاء محتوى غير ضار "آمن للعلامة التجارية".

في العقد الماضي ازدهرت الدراما الاستفزازية، حيث تتمتع الكوميديا ​​​​التي تتخطى الحدود بنهضة مذهلة.

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالأخبار والسياسة، يبدو أن هوليوود أصبحت أكثر خجلاً، بينما تكافح أفلام مثل "المتدرب" لتأمين إصدارها في الداخل، تحاول الاستوديوهات عدم الإساءة إلى الأسواق الأجنبية المهمة مثل الصين، وعلى الشاشات الصغيرة، ترفض شركات البث التي تركز على الترفيه تقديم برامج تتناول الشؤون الجارية والتي كانت بمثابة الدعامة الأساسية للبث، والنتيجة هي تراجع واسع النطاق عن البرمجة السياسية.

هوليوود منطقة ديمقراطية

جمع جو بايدن 30 مليون دولار هناك في حملة لجمع التبرعات، مع ممثلين مثل جورج كلوني وجوليا روبرتس، ولكن مهما حدث خلال المناظرة المتلفزة الأولى، التي ستعقد على قناة سي إن إن في 27 يونيو، فإن احتمال حدوث تكملة لرئاسة ترامب يثير قلق كبار المسؤولين في هوليوود.. ترامب شخصية إعلامية، فضلاً عن كونه مدمناً للأخبار، فهو حساس للغاية تجاه تصويره على الشاشة.

وقد وجه محاموه رسالة مفادها أن "الرئيس ترامب سيتبع كل الوسائل القانونية المناسبة لمحاسبتكم"، ويتوقع أحد المسؤولين التنفيذيين في هوليوود حدوث تأثير مروع على صناعة التلفزيون والسينما في أمريكا إذا أعيد انتخابه: "سوف يلاحق الأشخاص الذين يصنعون محتوى لا يحبه".

والعلاقات بين الاستوديوهات والحكومة حساسة بشكل خاص، لأن صناعة الأفلام تتجه نحو فترة من التدقيق التنظيمي، ومع معاناة الاستوديوهات من أجل تسديد أجور البث، فمن المرجح حدوث جولة جديدة من الدمج.

وبغض النظر عن ترامب، فإن الاستقطاب في أمريكا جعل الاستوديوهات أكثر حذرا من تنفير الجماهير من خلال محتوى يُنظر إليه على أنه سياسي، بعد أن دخلت ديزني في معركة مع رون ديسانتيس، الحاكم الجمهوري لولاية فلوريدا، حول حقوق المثليين في عام 2022، عكف المحافظون على دراسة إنتاج ديزني بحثا عن دليل على "اليقظة".

وقد اكتشفوا ذلك في حبكات أفلام مثل «Elemental»، وهي قصة بريئة، وإن كانت غير دقيقة، عن الانسجام العنصري، أكد رئيس شركة ديزني، بوب إيجر، للمستثمرين أنه "يمكن لشركة ديزني أن يكون لها تأثير إيجابي عظيم على العالم ولكن بشكل عام، نحن بحاجة إلى أن نكون شركة ترفيهية أولاً".

ويتزايد خطر صد المشاهدين بالسياسة لأن البث المباشر يجعل المحتوى الإخباري لشركات الإعلام أقرب إلى عروضها الترفيهية. في الماضي، ربما لم يكن الجمهور المحافظ يربط قناة msnbc بأفلام "Despicable Me"، على سبيل المثال.. اليوم يجلس الاثنان جنبًا إلى جنب على خدمة البث المباشر على NBCUniversal، Peacock.

وليست الأمور أكثر تعقيدًا في المنزل فقط، فقد بدأت الأفلام الأمريكية تحقق أغلب إيراداتها في شباك التذاكر في الخارج قبل عشرين عاما، الأمر الذي اضطر الاستوديوهات إلى الاهتمام بأهواء الجماهير (وأجهزة الرقابة) في الصين وخارجها.. الآن، يعمل البث المباشر على تدويل التلفزيون بنفس الطريقة.

"نيتفليكس"، أكبر شركة بث مباشر، موجودة في أكثر من 190 دولة، لكل منها سياسات مختلفة، في بعض الأحيان تكون التعديلات المحلية مطلوبة: في العام الماضي، قامت شركة نتفليكس بإزالة مسلسل "Flight to You"، وهو مسلسل صيني، من منصتها في فيتنام بعد أن اعترضت الحكومة هناك على تأييد العرض لمطالبة الصين بأراض في بحر الصين الجنوبي.

ولدى بعض الوافدين الجدد إلى هوليوود من وادي السليكون أسباب خاصة تدفعهم إلى التعامل بحذر، أصبحت شركة أبل لاعبا كبيرا في مجال بث الفيديو، لكن العمل لا يزال ضئيلا مقارنة بتشغيل أجهزتها، التي تدر إيرادات تبلغ نحو 300 مليار دولار سنويا، وهي لا تريد تعريض تلك الأرباح للخطر.

في العام الماضي، انفصلت شركة أبل عن جون ستيوارت، الممثل الكوميدي، الذي قال إن الانفصال كان بسبب عدم ارتياح الشركة لتغطيته سلسلة Apple TV + لموضوعات مثل أرباح الشركات المفرطة في أمريكا.

وفي خضم مثل هذه الخلافات، تعد الأخبار جزءًا من حزمة التلفزيون القديمة التي تم تركها في مرحلة الانتقال إلى البث المباشر، لقد اندفعت "نيتفليكس" إلى معظم أنواع البرامج التلفزيونية -بما في ذلك البث المباشر للأحداث الرياضية مؤخرًا- ولكن ليس لديها أي نية لدخول مجال الأخبار، ملتزمة بشعار مؤسسها المشارك، ريد هاستينغز، "نحن نعمل في مجال الترفيه".

يقول جيمس تاجر، من مجموعة تدافع عن حرية التعبير: "إن المشاركة في اللعبة الإخبارية في الوقت الحالي تعتبره هذه الشركات عملاً سياسيًا أكثر من أي وقت مضى.. وإذا كانت السياسة تعني "اختيار أحد الجانبين" في بلد يتزايد فيه الاستقطاب، فإن نقل الأخبار سيبدو للمسؤولين التنفيذيين الحذرين باعتباره موقفًا خاسرًا".

وتوصلت شركات وسائل التواصل الاجتماعي إلى نفس النتيجة تقريبًا وبدأت في خفض تصنيف المحتوى الإخباري في موجزاتها الإخبارية، فقد أوضح رئيس إنستغرام مؤخراً أن الأخبار والسياسة "لا تستحقان على الإطلاق التدقيق أو السلبية (دعونا نكن صادقين) أو مخاطر النزاهة التي تصاحبهما".

ولكن، لم تهرب هوليوود من السياسة بالكامل. تدرس شركة ديزني، التي تمتلك شبكة ABC، جلب المزيد من الأخبار إلى منصات البث الخاصة بها، وتظهر ملكية جيف بيزوس لصحيفة واشنطن بوست أنه ليس كل أباطرة وسائل الإعلام التكنولوجية خائفين من الأحداث الجارية (على الرغم من أنها سببت صداعًا لمؤسس أمازون مؤخرًا، مع ثورة غرفة الأخبار ضد ناشر جديد في واشنطن بوست، مما أدى إلى تعيين رئيس التحرير الجديد، وانسحاب الرئيس من منصبه في 21 يونيو).

وليس الجميع في وسائل الإعلام خائفين من ترامب: يأمل أحد المسؤولين التنفيذيين أن تكون إدارة ترامب على الأقل أكثر عدوانية في التأكيد على حقوق الملكية الفكرية في البلدان المعرضة للقرصنة مثل الصين، لكن في الوقت الحالي، ترى معظم شركات هوليوود أن السياسة هي القناة الأكثر أمانًا عند تركها صامتة.